网龙休闲游戏事业部负责人黄振辉：Web3和AI时代下游戏的挑战与机遇

日前，网龙休闲游戏事业部负责人黄振辉出席了“2023香港Web3嘉年华「全球Web3支付创新论坛」”，并进行了《Web3和AI时代下游戏的挑战与机遇》的主题演讲。

以下为黄振辉演讲速记：
尊敬的各位嘉宾，下午好！很高兴有机会在这里和大家分享《Web3和AI时代下游戏的挑战与机遇》。

我在这里先介绍一下我们的公司。网龙是一家成立于1999年的上市公司，曾设计开发出多款优秀产品，比如17173，是当初中国领先的网络游戏门户；还有91手机助手，以19亿美金的价格被售出，是当时很成功的智能手机服务平台。此外，我们还研发了很多优秀的网络游戏，如《魔域》、《征服》等，每年有将近40亿的游戏营收。

我很庆幸自己能在网络游戏这一行业奋斗20年，并有所贡献。今天，我将以游戏制作人的角度和大家分享我们在AI和Web3方面的一些思考和机会。

AI时代下的危机，人类是否可能被AI取代？先说一下目前很火的AI。随着ChatGPT的出现，AI影响了非常多的行业，也影响了非常多的人。很多人担心自己是否会被AI替代，不知道如何规划自己的未来，是否需要转型。我可以从游戏的制作方面以及AI的应用和发展方面和大家分享一下，我们是怎样去面对这个事情的。

众所周知，美术在整个研发成本中占据了比较大的比例，将近一半左右。所以随着AI的出现，美术岗位首当其冲，受到了影响。但是也有很多新的岗位出现，比如AI设计师等。为什么会有这样的机会变化，我以案例的方式向大家分享。

大家可以看到这张漂亮的2D图，它是由AI画出来的。那么AI设计师是干什么的呢？AI设计师是对AI精准提问，并通过关键词获取所需的资源。这个过程并不简单，需要长期研究AI，很好地提出问题，这样才能更快更多获得所需的2D资源。

再往下看，这是一辆3D汽车。外面是贴图，有绿的、紫的，还有一些光泽。就像2D一样，3D资源也可以通过AI设计师和AI的配合快速产生，大到一个产品，小到一个物件，快速搭建一个虚拟世界，为玩家创造非常好的体验。

刚才说到2D和3D是游戏中常见的资源类型，我们再回过头来看看AI在文本创作方面提供的能力。游戏需要一个宏大的世界观，以及剧情和对白。游戏是体验型产品，玩家需要有代入感，如果他认同这个世界，认同自己在游戏中的身份、责任和使命感，那么他就会有更强的游戏动力。所以世界观和剧情是我们研发工作中非常重要的环节。但是编剧确实是很难的事情，写不好反而影响玩家体验。而AI在文字创作方面也有很优秀的能力，它可以和AI设计师配合输出各种各样优秀的剧本，我们只需要进行挑选和优化，就可以获得好的故事。

这是一个数字人，大家可以看到是一个很像人类的机器人，也是我们通常所说的NPC。传统游戏里，玩家和NPC接任务、回任务是比较生硬和死板的，聊天也没有意思。但是通过AI的深度介入，通过大数据，NPC可以知道玩家的喜好、需求，并针对性地产生内容，与玩家进行互动。这个过程中，玩家可以获得非常多与NPC交互的体验，NPC成为一个有自己的思想、行为的人，玩家甚至可以与NPC结伴共闯世界，这也是AI在游戏应用中非常重要的环节。

最后谈谈AI与UGC。我个人认为，UGC在人类世界中非常重要，国内兴起的直播本质上也是一个UGC，为什么？主播在镜头前展示自我和才艺，去各种各样的地方，为用户推荐各式各样的内容。这些都是他们自己创作的，目的是吸引更多用户支持，并获得更多打赏。为此，他们需要不断思考如何提供更加差异化的内容。短视频也同样如此，从拍摄、剪辑到分享，整个过程都是UGC的体现。那么，大量UGC行为的出现背后反映了什么现象？游戏的UGC为什么用户有需求而生态难形成呢？因为游戏相对更为复杂，一个完善的UGC工具尚未完全出现。但是随着AI能力越来越强大，我们对AI的掌控能力在逐步提高，我相信玩家在创作游戏的过程中面临的难度也是越来越低的。未来，一定会有越来越多优质的内容涌现，这些内容都是由玩家自己创作和分享的，并形成非常伟大的生态。而这一生态更适合与Web3关联，因为它可以保护用户创造的资产。

全球游戏用户已经达到37亿，占到全球人口的一半，这是一个非常庞大的市场，这个市场完全值得我们去关注和应用，其中休闲游戏用户又占了很大的比例。为什么休闲游戏用户能够占那么大的比例，且还在不断增长呢？我们拿短视频迅猛的发展来举例。现在大家生活节奏很快，压力也很大，用户需要一些轻松快乐的体验来缓解压力、调整情绪。短视频的体验就非常轻松，想看就看，想停就停，看的时候可以给人带来快乐，还可以让你学到一些东西。在大数据的加持下，不断推给用户想看的东西，甚至让用户停不下来。休闲游戏也是类似的，休闲游戏本质上也是轻松，可以带来快乐并帮助用户减压的，而且休闲游戏比短视频有一个优势是其提供的各种各样的核心玩法，具备更多交互元素和不同的体验。

既然休闲游戏有这么庞大的用户群体，这么好的发展趋势，我们为什么不考虑把这部分用户从Web2转移到Web3来？这是一个很大的机会，也是完全可能发生的趋势。Web3也提供了游戏功能，但目前用户结构不够健康，大部分用户是投资者和投机者，真正想玩游戏的用户很少。如果解决这个问题，将大量的Web2游戏玩家转移到Web3世界，就有可能创造出一个强大的、具有海量用户的生态。这个机会并不是所有人都有的，从头部效应来说，这样的生态未来只有几个，谁能解决问题，谁就能抓住机会，就能创造这样的生态。

有这么大的机会，为什么休闲游戏用户不来呢？因为休闲游戏用户他们核心关注的是简单轻松的体验。为什么短视频那么好去吸引用户呢？因为它操作简单，想看视频点一下，不想看视频再点一下，一进一出非常方便。因此，休闲游戏的玩家不来Web3，个人认为，核心问题是在易用性上。复杂的登录和支付流程将很多用户挡在外面。如果提供无感登录，像我们常见的软件里一键登录的设计，不需要创建账号和填写多余信息，就可以立刻体验产品，这样才能吸引更多的用户进来，让他们有机会去体验你的优秀产品。
还有链游不同于其他游戏，用户在链游中有大量和支付密切相关的行为。如果支付很麻烦，那它一定会影响用户对链游的接受程度，这也是大部分Web2用户不选择Web3游戏的核心原因。

有用户痛点就有机会，我们希望在这一方向上寻找志同道合的人，大家看好这一机会，看好这一未来，看好庞大的web2游戏用户群体向Web3转移的趋势，一起去努力和打通这条通道，去创建这样的生态，让更多的玩家用户进入到Web3的世界。这就是我今天的分享，谢谢大家！